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知識付費市場競爭格局初定 抓住這些趨勢或許還有創業機會

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20 吳小燕 ? 2018-10-08 11:21:14  來源:前瞻產業研究院 E736G0

知識付費用戶人數保持增長,盈利模式、競爭格局初定

中國知識付費用戶規模呈高速增長態勢,2017年已達到1.88億人,測算2018年知識付費用戶規模預計將達2.5億人。隨著移動支付技術的發展和整個社會對知識的迫切需求,知識付費市場不斷擴大,用戶逐漸養成知識付費的消費習慣。2018年上半年,知識付費市場廣泛傳播、營銷手段不斷演進,知識付費市場發展空間巨大。

圖表1:2015-2018年我國知識付費用戶規模及預測(單位:億人)

知識付費產業主要盈利模式有四種:內容付費模式、產品/服務提供模式、廣告盈利模式、產品閉環模式。

圖表2:知識付費產業主要盈利模式

目前,中國知識付費行業格局初步形成了平臺型產品、內容型產品、工具型產品三大陣營,這三種產品各有優勢。

圖表3:中國知識付費行業格局

在平臺型產品中,主流知識付費平臺為喜馬拉雅FM、知乎、得到等。數據顯示,2018年第二季度,喜馬拉雅FM仍然是用戶活躍量最高的平臺,6月份喜馬拉雅FM月活人數達6162.5萬人,遠高于知乎和得到。

圖表4:2018Q2中國主流知識付費平臺用戶月活躍人數(單位:萬人)

喜馬拉雅FM、知乎、得到這三個APP的用戶月活人數的差異,主要在于內容生產、產品形態、付費和價格方面。喜馬拉雅FM擁有UGC、PGC獨家版權,得到由PGC生產內容,價格較高,而知乎資源廣泛,內容水平不一。

圖表5:知識付費平臺型產品對比分析

洞晰知識付費產業趨勢,抓住創業機會

全媒體出版逐漸強化,新媒體持續滲透,知識付費產業當前呈現以下趨勢特征。

——行業總體呈現成長向上趨勢,行業處于早期階段

隨著知識付費時代的推進,知識付費產品不斷以全媒體的形態呈現,產品類型日益多樣化;知識內容生產者變得更加專業,例如出現垂直生產機構;用戶規模不斷擴大且消費更加理性。但是,知識付費產業目前仍處于早期階段,行業在用戶規模以及市場規模的成熟上仍然存在巨大的發展空間。

——優質內容不斷深耕細化,呈現專業化趨勢

隨著知識付費時代的推進以及越來越多人有了終身學習的迫切需求,知識付費將呈現為終身學習而打造的不停迭代的優質內容,打造全新創造性的體驗。知識付費平臺將會爭奪更多優質細分領域,不斷細化深耕內容優勢(包括服務優勢),解決用戶的核心知識需求。

——知識付費呈現多元化趨勢

基于知識付費用戶對付費知識更細分的需求,知識付費行業不斷摸索付費內容產品形態以及內容付費的模式,產品體系從最初的形式各異逐漸轉向多元化、綜合化的產品形態;知識付費平臺紛紛推出會員服務,提供多元化的知識內容和服務的發展趨勢明顯。

——用戶消費理性化,加強培養用戶知識付費習慣是行業發展關鍵

知識付費用戶規模擴大、發展逐漸成熟,對付費知識質量的甄別能力加強,消費更加理性。因此,培養用戶知識付費習慣,提高用戶粘性將成為當下知識付費平臺的共同任務。知識付費平臺需要在深入了解用戶需求的基礎上,通過深耕優質內容,加強用戶關系維護實現精準營銷。

——知識付費將往視頻化、互動化、平臺化趨勢發展

知識付費的視頻化將會傳遞給用戶更強的價值感,互動將會促進內容生產者與消費者之間以及生產者和平臺之間的互作交流,從而提高用戶粘性以及內容知識質量。此外,鑒于知識付費領域目前沒有獨大的局面,加之用戶更加傾向于一站式便捷采購,未來在垂直領域和一些工具化基礎設施服務方面存在較多發展機會。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國在線教育行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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