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個人代購要“涼” 跨境電商平臺能否接住海淘的巨大需求?

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20 朱茜 ? 2018-10-10 11:11:53  來源:前瞻產業研究院 E1338G0

近期,上海浦東機場加大了對游客海外購物的檢查力度,打擊代購行為。此舉意味著在《中華人民共和國電子商務法》落地后,個人代購或面臨“滅頂之災”。

盡管距離2019年1月1日正式實施還有近三個月時間,但是中國電子商務領域的首部綜合性法律《中華人民共和國電子商務法》將自然人電商納入監管范圍,規定包括自然人電商在內的經營者須依法辦理市場主體登記并履行納稅義務。這對國內個人代購市場引發了震動,近期,上海浦東機場便加大了對游客海外購物的檢查力度,打擊代購行為。

個人代購遭重拳打擊

近年來,隨著國內居民收入水平的提升,對于購買海外高質量、便宜好用產品的需求與日俱增。數據顯示,2017年中國海淘用戶規模升至0.65億人,未來預計仍能維持較高增速,2018年或達0.88億人。

圖表1:2014-2018年中國海淘用戶規模及預測(單位:億人,%)

龐大的需求滋養了個人代購市場的擴張,數據顯示,2009-2014年期間,中國海外代購交易規模高速增長,同比增速均維持在58%以上。到2014年,中國海外代購交易規模已達到829億元。

然而好景不長,2014年,海關總署“56號文”生效,未經備案的私人海外代購將被定為非法,個人代購行為遭到打擊。盡管如此,個人代購仍未能杜絕,市場熱度只增不減。但市場監管日益規范已是大勢所趨,個人代購將面臨巨大考驗。

2018年8月31日,歷經四次審議的《電子商務法》正式通過,并將于2019年1月1日起施行。《電商法》對電子商務經營者、電子商務合同的訂立與履行、電子商務爭議解決、電子商務促進、法律責任等進行了詳細規定。根據第九條規定,電子商務經營者是指通過互聯網等信息網絡從事銷售商品或者提供服務的經營活動的自然人、法人和非法人組織,包括電子商務平臺經營者、平臺內經營者以及通過自建網站、其他網絡服務銷售商品或者提供服務的電子商務經營者。

《電商法》還規定,所有電子商務經營者都應當依法辦理市場主體登記、依法履行納稅義務,并依法享受稅收優惠。如果從事經營活動,依法需要取得相關行政許可的,還應當依法取得行政許可。

新頒布的《電商法》釋放了一個明確的信號:提高準入門檻,杜絕個人代購行為。這意味著“個人代購的時代”即將終結,未來代購市場將只剩企業運營主體。魚龍混雜的海淘代購將遭到重創,而管理相對規范的大型跨境進口電商平臺則迎來新機遇。

跨境電商平臺有望受益

近幾年,個人代購遭到打擊的同時,跨境電商市場漸入佳境,政策支持力度不減。一方面,國家為跨境電商發展提供優惠政策;另一方面,在通關、報檢、海外倉建設等環節不斷完善配套措施,為跨境電商的發展提供基礎設施支持。

例如,2015年4月,商務部印發《“互聯網+流通”行動計劃》,明確提出兩年內推動建設100個電子商務海外倉;2016年12月,將跨境電商納入到十三五規劃中,成為國家級經濟戰略的發展方向;2017年1月印發《快遞業發展“十三五”規劃》,要求加快發展國際物流和保稅物流,鼓勵重點快遞企業以服務跨境電商和企業境外發展等為契機,銜接境外物流體系,面向全球的跨境寄遞網絡。

在平臺物流水平和供應鏈打造逐漸完善下,商品質量更有保障的跨境電商市場交易規模保持快速增長。2017年,跨境電商整體交易規模(含零售及B2B)達7.6萬億元人民幣,增速可觀,2018年跨境電商交易規模有望增至9.0萬億元。

圖表2:2013-2018年中國跨境電商交易規模及預測(單位:萬億元,%)

而到2019年,《電商法》落地后,個人代購市場或嚴重萎縮,海淘需求將逐步轉向跨境電商平臺。不過,《電商法》明確了代購行業的合規要求,提高了該行業的經營成本和稅務成本,未來中小型平臺的洗牌在所難免,消費者或尋找更大型的合規進口商采購所需商品。

目前,天貓國際以58.2%的知名度位列各跨境電商平臺之首,網易考拉海購以53.7%的知名度緊隨其后。天貓國際作為綜合電商平臺跨境購物頻道,具有有先天的知名度優勢,而網易考拉海購作為獨立電商平臺,更容易實現對商品品質的把控,商品質量保障程度較高,在消費者中建立良好口碑,因此也具有較高的知名度。

圖表3:2017年中國跨境電商平臺知名度對比(單位:%)

另外,從正品信任度來看,天貓國際與網易考拉海購同樣占據前兩位。其中,網易考拉海購以38.8%的正品信任度領跑各跨境電商平臺。

圖表4:2017年中國跨境電商平臺正品信任度對比(單位:%)

資本市場也對中小型跨境電商平臺的前景持謹慎態度。2015年,跨境電商融資數量高達128起,隨后逐年下滑,2016年下降至108起。2017年全年,融資次數和2014年持平,都為49起,呈現斷崖式下跌。2018年前8月,跨境電商融資數量僅有22起,仍處資本寒冬中。

圖表5:2012-2018年8月跨境電商投融資情況統計(單位:起)

總的來說,在《電商法》推動行業規范發展下,魚龍混雜的個人海淘代購將遭到重創,中小型跨界電商平臺面臨經營壓力,而管理相對規范的大型跨境進口電商平臺有望迎來新機遇。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《站在跨境電商的風口-中國傳統商貿企業轉型方向與策略研究報告》。

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