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拼多多、涪陵榨菜等低價商品市場火熱 中國人真的消費降級了嗎?

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20 吳小燕 ? 2018-10-11 10:26:32  來源:前瞻產業研究院 E658G0

拼多多、涪陵榨菜等低價商品市場火熱,我們真的消費降級了嗎?

美國當地時間8月30日,拼多多最新公布了該公司截至6月30日的2018財年第二季度財報,這也是拼多多上市后發布的首份季度財報。報告顯示,拼多多第二季度總營收為人民幣27.090億元(約合4.094億美元),與去年同期的1.046億元增長2489%。此外,GMV和月活用戶數的大幅增長。截至2018年6月30日的前12個月,平臺GMV為2621億元,較去年同期增長583%。活躍買家數為3.436億,較去年同期增長245%。2018年Q2平均月活用戶數為1.95億,較去年同期的3280萬增長495%。活躍買家平均年消費額為762.8元,較去年同期的385.0元增長98%。

圖表1:2016-2018年拼多多營業收入變化情況(單位:億元,%)

2018年7月27日,涪陵榨菜也發布2018年半年報,公司2018年1-6月實現營業收入10.64億元,同比增長34.2%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.05億元,同比增77.52%,每股收益為0.39元。

圖表2:2016-2018年涪陵榨菜營業收入變化情況(單位:億元,%)

從主打低價的社交電商拼多多的火熱發展到榨菜、方便面、二鍋頭,低價商品的生意越來越好。低價商品的火熱使得人們產生了消費降級的錯覺。此外,中國社會零售總額也出現了趨勢性的下滑,致使消費降級之聲得到蔓延。

圖表3:1990-2017年社會消費零售總額變化情況(單位:億元,%)

事實上,相關研究表明,低價商品大賣與消費降級并關。據了解,涪陵榨菜業績增長的主因是其價格的大幅增長,而方便面市場營收增長的關鍵原因是行業整體向中高端的轉型升級,推動平均售價的不斷提升。

消費結構的變化才是“消費降級”的最主要推動力

我國民眾消費真的降級了嗎?“消費降級”意味著恩格爾系數的變化,即花費更少支出在不必需環節。但從我國城鎮和農村居民的恩格爾系數變化趨勢來看,截至2017年一直在穩定下降。我國民眾消費行為仍處于升級通道。

圖表4:1990-2017年我國城鎮居民恩格爾系數變化趨勢圖

圖表5:1990-2017年我國農村居民恩格爾系數變化趨勢圖

相關研究表明,低價商品賣得好與人們消費結構的調整有關。我國居民的消費結構近幾年出現了明顯的變化,食品煙酒、衣著等生活必需品消費的比重逐年走低,交通通信、教育文娛、醫療保健等服務類消費比重不斷攀升。

部分群體的“消費降級”主要原因在于,隨著居住、汽車、教育、文化娛樂等方面支出的增多,在總收入一定的情況下,對生活必需品消費的壓縮,體現出的是消費結構的調整,其實質正在經歷消費升級。

圖表6:2015-2017年我國居民消費結構占比變化情況(單位:%)

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國零售行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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